Yn y diwydiant manwerthu, mae ehangder cynnyrch yn cyfeirio at gwmpas ac amrywiaeth y cynhyrchion y mae siop yn eu cynnig.Mae dewis da o nwyddau yn allweddol i ddenu a chadw cwsmeriaid, ni waeth pa fath o gynhyrchion rydych chi'n eu gwerthu.Ond gall cael gormod o wahanol gynhyrchion mewn gormod o gategorïau fod yn ddryslyd ac achosi i siopwyr gael gormod o opsiynau lle maen nhw'n rhewi.
Bydd dod o hyd i gydbwysedd rhwng ehangder cynnyrch, dyfnder, a'r cymysgedd nwyddau yn hanfodol i lwyddiant eich siop, ond yn gyntaf, mae angen i chi ddeall beth mae'r cyfan yn ei olygu.Dyma hanfodion strategaeth rhestr manwerthu, ac os dechreuwch gyda dealltwriaeth glir ohoni, bydd yn ddefnyddiol i chi am flynyddoedd i ddod.
Ehangder Cynnyrch
Yn ei ddiffiniad mwyaf sylfaenol, ehangder cynnyrch yw'r amrywiaeth o linellau cynnyrch y mae siop yn eu cynnig.Fe'i gelwir hefyd yn lled amrywiaeth cynnyrch, ehangder nwyddau, a lled llinell y cynnyrch.
Er enghraifft, dim ond pedair eitem o bobSKU y gall siop eu stocio, ond gall ehangder eu cynnyrch (yr amrywiaeth) gynnwys 3,000 o wahanol fathau o gynhyrchion.Yn aml mae gan adwerthwr blychau mawr fel Walmart neu Target ehangder cynnyrch mawr.
Dyfnder Cynnyrch
Y rhan arall o'r hafaliad rhestr manwerthu yw dyfnder y cynnyrch (a elwir hefyd yn ddyfnder amrywiaeth cynnyrch penodol). Dyma nifer pob eitem neu arddulliau penodol rydych chi'n eu cario o gynnyrch penodol.
Er enghraifft, efallai y bydd siop yn rhoi strategaeth y bydd ganddynt ddyfnder cynnyrch bas er mwyn cadw costau'r stocrestr i lawr.Mae hyn yn golygu efallai eu bod ond yn stocio 3-6 SKUs o bob cynnyrch yn y siop.Enghraifft dda o siop gydag ehangder da ond llai o ddyfnder yw siopau clwb fel Costco, sy'n gwerthu bron popeth o dan yr haul, ond dim ond un neu ddau opsiwn ar gyfer pob math o gynnyrch.
Ehangder + Dyfnder = Amrywiaeth Cynnyrch
Ehangder y cynnyrch yw nifer y llinellau cynnyrch, a dyfnder y cynnyrch yw'r amrywiaeth o fewn pob un o'r llinellau hynny.Mae'r ddwy elfen hyn yn cyfuno i ffurfio cymysgedd amrywiaeth o nwyddau'r siop.
Mae'n debygol y bydd gan fanwerthwyr arbenigol ehangder cynnyrch llai na siop nwyddau cyffredinol.Mae hyn oherwydd bod gan eu cynhyrchion ffocws culach a chilfachau penodol.Fodd bynnag, efallai y bydd ganddynt ddyfnder cynnyrch cyfartal, os nad ehangach, os ydynt yn dewis stocio mwy o amrywiaeth o bob llinell cynnyrch.
Bydd gan siop ganhwyllau, er enghraifft, amrywiaeth (neu ehangder) llai o gynhyrchion na siop gyffuriau cornel, hyd yn oed os oes ganddynt yr un nifer o gynhyrchion yn y rhestr eiddo:
Mae'r storfa ganhwyllau yn stocio dim ond 20 math o ganhwyllau (yr ehangder), ond gallant stocio 30 lliw ac arogl (dyfnder) pob un o'r canhwyllau hynny. amrywiadau, brandiau neu arddulliau (dyfnder) pob cynnyrch.
Mae gan y ddwy siop hyn strategaethau hollol wahanol ar gyfer amrywiaeth eu cynnyrch oherwydd anghenion eu cwsmeriaid.
Mae persawr a lliw yn bwysicach i'r cwsmer storfa ganhwyllau na chael 100 o arddulliau canhwyllau i ddewis ohonynt.Ar y llaw arall, mae cyfleustra yn hanfodol i gwsmer y siop gyffuriau ac efallai y bydd am godi past dannedd a batris mewn un stop.Mae angen i'r siop gyffuriau stocio'r holl hanfodion, hyd yn oed os mai dim ond un opsiwn sydd ar gyfer pob un.
Cymysgedd Nwyddau Tymhorol
Gall cymysgedd nwyddau siop hefyd newid gyda'r tymhorau.Mae llawer o fanwerthwyr yn dewis ychwanegu mwy o amrywiaeth yn ystod y tymor siopa gwyliau prysur.Mae hon yn strategaeth dda oherwydd mae'n rhoi mwy o opsiynau rhoi anrhegion i gwsmeriaid.Gall hefyd ganiatáu i'r siop arbrofi gyda llinellau cynnyrch newydd heb wneud buddsoddiad mawr mewn rhestr eiddo.
Amser postio: Mai-30-2022